Google Analytics 4 is een waardevolle marketingtool voor inzichten waarmee je betere marketing beslissingen kunt nemen. Dit is wat jij moet weten over GA4.
In oktober 2020 kondigde Google de grootste update in Google Analytics ooit aan: de introductie van Google Analytics 4. Inmiddels heeft Google ook aangekondigd dat de traditionele GA (Universal Analytics) vanaf 1 juli 2023 geen nieuwe data meer zal verwerken. Alle reden snel aan de slag te gaan met Google Analytics 4.
Nieuwe property’s in Google Analytics staan nu standaard ingesteld op GA4. Het is de moeite waard om nu alvast data te verzamelen in Google Analytics 4. Op die manier heb je vergelijkingsmateriaal dat je volgend jaar juli betere inzichten geeft.
In deze complete handleiding leer je alles wat je moet weten om aan de slag te gaan met Google Analytics 4:
- Wat is er anders geworden.
- Hoe kan ik overstappen naar GA4.
- Hoe helpt GA4 bij het rapporteren.
Google Analytics 4: Wat is er anders?
Kort samengevat… heel veel!
De traditionele Google Analytics (UA) maakte gebruik van een sessie gebaseerd model. Alle gebruikersinteracties worden in UA gegroepeerd binnen een bepaald periode, de sessie.
In Google Analytics 4 draait het om gebruikers en evenementen. Elke gebruikersinteractie wordt vastgelegd als gebeurtenis. Door over te stappen op een op gebeurtenissen gebaseerd model is GA4 flexibeler geworden en veel beter in staat om gebruikersgedrag te voorspellen.
Evenementen vormen het fundamentele verschil in de manier waarop Universal Analytics- en Google Analytics 4-property’s gegegens verzamelen.
Overstappen naar Google Analytics 4?
Moet je nu overstappen naar Google Analytics 4? JA! Zelfs als je niet van plan bent om GA4 meteen te gebruiken. Het verzamelen van gegevens en het ‘voeden’ van de machine learning (ML)-modellen maakt toekomstige analyses in GA4 veel zinvoller.
Hoe GA4 in te stellen?
Het aanmaken van een GA4 property is eenvoudig met een paar klikken geregeld.
De bestaande UA property blijft ongewijzigd en blijft gewoon gegevens verzamelen. En uiteraard blijft de UA-weergave toegankelijk via het beheerdersscherm.
Hier lees je hoe je een nieuwe GA4-gegevensstroom koppelt aan je huidige Universal Analytics.
Stappen voor het instellen van GA4
- Log in op je Google Analytics-account.
- Klik op Beheer. Het tandwiel pictogram, linksonder in de navigatiebalk.
- Controleer of je gewenste account is geselecteerd.
- Controleer of je de gewenste property geselecteerd hebt.
- Klik op Instelassistent voor GA4 , de eerste optie in de kolom Property.
Klik in de instelassistent op de blauwe knop Aan de slag .
Daarna is er nog maar één stap, klik op de blauwe knop om Property maken.
Zo makkelijk is het!
Belangrijk: de GA4-configuratie-assistent werkt automatisch met gtag.js. Gebruik je een content management systeem of website builder zoals WordPress, Wix, etc., dan moet je zelf de Analytics tag toe te voegen.
Gebeurtenissen bijhouden
Nadat je de property hebt gemaakt, activeert de configuratie-assistent automatisch verbeterde meting in je Google Analytics 4-property.
Je hebt nog steeds specifieke code nodig om third-party elementen en formulier inzendingen bij te houden. Maar de basis elementen voor het bijhouden van gebeurtenissen zijn automatisch en klaar voor gebruik.
Hoe helpt GA4 bij rapportages?
Het verzamelen van gegevens word pas waardevol door de informatie die je er uit kunt halen. Dus hoe helpt overstappen naar GA4 jouw rapportages?
Door de toenemende aandacht voor privacy wordt het steeds lastiger om het gedrag van gebruikers bij te houden, terwijl ze over verschillende platforms gaan en diverse apparaten gebruiken. GA4 werkt op een vooruitstrevende manier met verbeterde machine learning-technieken om de ontbrekende data op te vullen. En maakt op die manier een gebruikerstraject van alle gegevens die aan dezelfde identiteit zijn gekoppeld.
Ook is de rapportage-interface eenvoudiger geworden in GA4. Voor marketeers is het daardoor heel gemakkelijk om belangrijke trends en onregelmatigheden te ontdekken.
Ten slotte heeft GA4 geen lange lijst van voorgedefinieerde rapporten meer die elke use case proberen te dekken. In plaats daarvan zijn er overzichtsrapporten in overzichtskaarten. En als je dieper wil graven, klik je gewoon op de scorekaart.
Tot slot
Een analysetool zoals Google Analytics is een krachtig marketingwapen. Het helpt enorm bij het begrijpen van websiteverkeer en hoe gebruikers zich op je website gedragen.
En betere analytische inzichten = betere marketingbeslissingen.
Begin daarom vandaag nog met het meten van gebeurtenissen via Google Analytics 4. En neem de tijd om het meten van de specifieke gebeurtenissen voor jouw app, webshop en/of website goed in te stellen én te testen. Dan bouw je ruim voor 1 juli 2023 al een waardevolle gegevensverzameling op.
GA4 is een belangrijke analyse upgrade. Het biedt analisten en marketeers meer flexibiliteit. En geeft handvatten om het gedrag van gebruikers te voorspellen en tegelijkertijd de privacy te respecteren. De leercurve kan – zeker als je Universal Analytics gewend bent – in het begin lastig zijn. Maar als je daar eenmaal door heen bent, zul je merken dat de flexibiliteit en verbeterde inzichten van GA4 absoluut de moeite waard zijn.